Все началось в 2019 году, когда компания BAT (British American Tobacco) подписала контракт с Motor Sport Giant McLaren, где говорилось что, их логотип бренда электронных сигарет Vuse будет на автомобилях, участвующих в спортивных гонках, которые проводятся в США.
И было бы все хорошо, если бы не критика аудитории, так как этот бренд продвигает электронной сигареты с содержанием никотин, и может оказать отрицательное влияние на фанатов автоспорта, связанное с употреблением никотиносодержащие продукции.
Хотя, как показывают последние исследования, курение электронной продукции менее безвредна, чем курение обычных сигарет. Так как она не содержит вредные элементы в табачном дыме, а именно, монооксид смолы или угарный газ, а также не вызывает серьезных заболеваний, в том числе – рак.
Основной частью стратегией BAT является «Лучшего завтра», где целью программы снизить риски для имиджа своего бизнеса, а потребителю предложить альтернативную замену обычным сигаретам. Фирма уверенная, что отвечает всем потребностям своей потребительской базы в изменяющейся среде.
Концепция BAT и McLaren должна иметь хорошие позиции на данном современном рынке и использовать все возможности. Как говорит представитель BAT: «Наше глобальное партнерство с McLaren это сотрудничество, основанное на передовых технологиях и инновациях, поддерживая нашу цель, чтобы обеспечить «лучшее завтра». Это объединяет две компании с общей страстью и четким желанием доставить значительное и значимое изменять».
Еще в 2009 году в США был принят закон о борьбе с курением под названием – Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act, который был ратифицирован во время первой администрации Барака Обамы и расширил полномочия Управления по контролю за продуктами питания и лекарства (FDA) для регулирования рекламы табачных продуктов. Немного позже FDA на своих правах побудила к использованию электронные сигареты. Это сподвигло многих молодых людей к переходу на электронные девайсы, и которое увеличивается по сегодняшний день не только с США, но и во всем мире.
Это и привело к рекламе вейпинга на спортивных соревнованиях.
Британские футбольные клубы и рекламные кампании электронных сигарет
Многие футбольные клубы в Великобритании создали спонсорские соглашения с вейп-производителями. Таким из известных стал футбольный клуб «Блэкберн Роверс», базирующийся на северо-западе Англии в одноимённом городе и играющий во второй английской лиге. Он разместил логотип сети вейп-шопов Totally Wicked на бело-синих футболках домашней формы.
Так Джонатан Экклс, координатор по маркетингу Allover Wicked, на официальном сайте компании прокомментировал данную рекламу:
«Наиболее четким различием, которое необходимо решить, является то, что неоспоримые намерения табачных компаний заключались в том, чтобы сагитировать людей на курение… С другой стороны, вейп-бренды и их продукты существуют с целью помочь курильщикам бросить курить».
Проведя анализ показателей Экклс заявил, что уже более 2,4 миллиона человек отказались от курения сигарет, благодаря электронным устройствам, и это только в Великобритании. Еще одним преимуществом спонсорской сделки, является возможность инвестировать в спортивные учреждения на местном уровне.
Такое спонсорство «Totally Wicked», получил и региональный спортивный клуб по Регби в Сент-Хеленс.
Известный скандал со стороны благотворительных организаций по вопросам здравоохранения по поводу потребления никотина, было объявлено о нескольких коммерческих отношениях между шотландскими футбольными клубами и ведущим игроком на ритейл-рынке вейпов VPZ. «Глазго Рейнджерс» и «Селтик», это два крупнейших футбольных клуба в Шотландии, известные как «старая фирма», наряду с эдинбургским «Хибернином» и менее известным «Ливингстоном» все ранее заключали спонсорские соглашения с VPZ.
Один из представителей VPZ заявил::
«Наши спортивные партнерские отношения закончились в июне 2019 года и включали в себя взаимодействие со взрослыми фанатами, которые были курильщиками, чтобы обучить их здоровью и финансовым преимуществам прекращения курения. По мере того как мы переходим к 2023 году, мы по-прежнему твердо сосредоточены на том, чтобы помочь взрослым курильщикам отказаться от курения, и внедрили новаторскую службу Vape – помощи в нашей национальной розничной сети, чтобы помочь еще большему количеству взрослых перестать курить».
VPZ объяснил, что его продукты сыграли немаловажную роль в сокращении численности людей курящих сигареты. А с момента создания фирмы она помогла более 700 тысяч человек бросить курить.
«В рамках нашей приверженности руководству и влиянию на передовую практику во всей отрасли мы продолжаем призывать как к правительствам Великобритании, так и Шотландии внедрить более жесткий контроль и лицензирование для продажи продуктов вейпинга», добавил представитель.
Законодательные особенности в рекламе
Существует несколько рекламных правил регулировки между вейп-ритейлерами и спортом. Например, Управление по стандартам рекламы, которая находится в Великобритании, позволяет вейп-компаниям спонсировать спортивные клубы. В рекламном кодексе говорится, что любая реклама для электронных сигарет должна быть социально ответственной, а не нацелена на вовлечение детей, или не должна включать контент, который, понравится детям. Кроме того, не должно быть никакой путаницы между электронными сигаретами и табачными изделиями.
В Шотландии есть полномочия, которые самостоятельно выносят решения, в отличие от Великобритании.
А в Европейском Союзе вообще запрещено рекламировать любые вейп-продукты, так как они способны привлечь молодых людей к их использованию.
В настоящее время существуют большие споры о рекламы продвижения вейп-брендов в спортивных мероприятиях. И неизвестно, последуют ли примеру гонок IndyCar, для других спортивных соревнованиях в рекламировании электронных девайсов.
